Lista Robinson: novedades

Introducción

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) junto con la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) presentaron el pasado 8 de abril las novedades de la Lista Robinson.

La Lista Robinson se trata del servicio de exclusión publicitaria. Fue creada con la finalidad de proteger los datos personales de los ciudadanos. Además, también tiene por objetivo facilitar a las empresas el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Como también la nueva Ley Orgánica de Protección de Datos Personales y Garantías de los Derechos Digitales (LOPDGDD).

Así pues, se trata de una lista en la cual figuran las personas que han expresado voluntariamente su deseo de dejar de recibir publicidad. Ya sea a través de correo electrónico, correo postal, teléfono, fax u otros medios.

Su funcionalidad hasta la fecha

La Lista Robinson fue creada el año 1993 y desde entonces su implementación en España ha ido en aumento. Tanto es así que en 2018 llegó a los 570.000 inscritos.

Sin embargo, en sus inicios, la exclusión publicitaria se limitaba al correo postal. Fue en 2009, cuando se vio necesaria su ampliación a otros medios como el correo electrónico, los SMS, los MMS y las llamadas telefónicas. Actualmente, nos encontramos ante la tercera modificación que se empezó a desarrollar en el 2018 para adaptar la lista a la nueva normativa vigente.

Su procedimiento de inscripción es muy sencillo y gratuito. Para ello, es necesario entrar en su sitio web y registrarse aportando datos como: nombre completo, DNI, sexo, e-mail y fecha de nacimiento. A continuación, se deberá elegir los medios a través de los cuales no se quiere recibir publicidad. Estos son el correo electrónico, teléfono móvil, fijo, etc. Las empresas deben hacer uso de dicha lista, tal y como lo ha establecido la AEDP. Por lo que sólo podrán enviar publicidad las empresas de las que somos clientes o hemos manifestado nuestra voluntad de que lo hagan.

Principales novedades para empresas y ciudadanía

Las principales novedades técnicas y de funcionamiento de la Lista Robinson son los siguientes:

  • Se ha introducido una nueva funcionalidad en su plataforma web y es la posibilidad de que los ciudadanos limiten la recepción de publicidad de forma gratuita. Y esto no es posible sólo por canales (teléfono, SMS, email o postal) sino también por sectores publicitarios.
  • En cuanto a las empresas, las principales novedades son acerca del sistema de consulta de la Lista Robinson. Dicho servicio se ha vuelto muy sencillo y eficaz a través de una nueva API. Una novedad pensada para beneficiar principalmente a las pymes y micro pymes. De esta forma, cada vez es más fácil y rápido detectar a quien se puede enviar publicidad y a quien no.
  • La página web de la AEPD ha incorporado un espacio en donde se dan recomendaciones sobre los pasos a seguir para dejar de recibir publicidad no deseada.

Conclusiones

Estas modificaciones en la Lista Robinson permiten, después de un tiempo en donde la publicidad masiva reinaba en la vida cotidiana, aumentar la confianza en las empresas por parte de la ciudadanía. Ya son más de 25 años de aplicación de la Lista Robinson, y esperamos que, con constantes actualizaciones para adaptarse a las nuevas realidades, sean muchos más.

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